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Methoden der Marketing-Forschung
34,99 € *
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Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich. In die zweite Auflage wurde der aktuelle Wissensstand aus Forschung und Praxis eingearbeitet.

Anbieter: Dodax
Stand: 24.01.2020
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Moderne Online-Marketing-Methoden
49,00 € *
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Die aktuellen Untersuchungen belegen, dass sich das Internet als Medium erfolgreich neben den anderen Massenmedien etabliert hat. Dies bezieht sich auch auf dessen Funktion als Werbeträger. Für die werbetreibende Wirtschaft hat die zunehmende Online-Präsenz der deutschen Bevölkerung zur Folge, dass sie im Internet aktiv auftreten muss, um eine nachhaltige Zielgruppenabdeckung zu erreichen. Doch eine allgemeine Ansprache der Zielgruppe, wie es oft in den Massenmedien geschieht, ist im Bereich des E-Commerce ineffizient und somit inakzeptabel. Doch wie kann man die Zielgruppe sinnvoll erreichen? Die Autorin, Diana Schmahl, stellt einleitend im Rahmen dieser Arbeit die aktuelle Entwicklung des Internetnutzung in Deutschland und im Speziellen den Bereich des E-Commerce, dar. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt in der Darstellung neuer Online-Marketing-Methoden und deren kritischen Würdigung. Im Detail werden die Bereiche des Affiliate Marketing, Suchmaschinen Marketing und Viral Marketing vorgestellt. Ein Blick in die Zukunft wird mit dem Punkt Web 2.0. gewagt. Beleuchtet werden die Funktionsweisen, Erfolgsfaktoren, Zielsetzungen und Besonderheiten jedes einzelnen Instruments.

Anbieter: Dodax
Stand: 24.01.2020
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Moderne Online-Marketing-Methoden
50,40 € *
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Die aktuellen Untersuchungen belegen, dass sich das Internet als Medium erfolgreich neben den anderen Massenmedien etabliert hat. Dies bezieht sich auch auf dessen Funktion als Werbeträger. Für die werbetreibende Wirtschaft hat die zunehmende Online-Präsenz der deutschen Bevölkerung zur Folge, dass sie im Internet aktiv auftreten muss, um eine nachhaltige Zielgruppenabdeckung zu erreichen. Doch eine allgemeine Ansprache der Zielgruppe, wie es oft in den Massenmedien geschieht, ist im Bereich des E-Commerce ineffizient und somit inakzeptabel. Doch wie kann man die Zielgruppe sinnvoll erreichen? Die Autorin, Diana Schmahl, stellt einleitend im Rahmen dieser Arbeit die aktuelle Entwicklung des Internetnutzung in Deutschland und im Speziellen den Bereich des E-Commerce, dar. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt in der Darstellung neuer Online-Marketing-Methoden und deren kritischen Würdigung. Im Detail werden die Bereiche des Affiliate Marketing, Suchmaschinen Marketing und Viral Marketing vorgestellt. Ein Blick in die Zukunft wird mit dem Punkt Web 2.0. gewagt. Beleuchtet werden die Funktionsweisen, Erfolgsfaktoren, Zielsetzungen und Besonderheiten jedes einzelnen Instruments.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 24.01.2020
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Schmahl, Diana: Moderne Online-Marketing-Methoden
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Erscheinungsdatum: 02.09.2013, Medium: Taschenbuch, Einband: Kartoniert / Broschiert, Titel: Moderne Online-Marketing-Methoden, Titelzusatz: Affiliate Marketing, Suchmaschinen Marketing, Viral Marketing und Web 2.0, Autor: Schmahl, Diana, Verlag: AV Akademikerverlag, Sprache: Deutsch, Rubrik: Betriebswirtschaft, Seiten: 144, Informationen: Paperback, Gewicht: 233 gr, Verkäufer: averdo

Anbieter: averdo
Stand: 24.01.2020
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Marktforschungspraxis - Methoden und Anwendunge...
39,80 € *
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Die Marktforscher in der Praxis unterteilen ihren Arbeits- und Wirkungsbereich unter den Gesichtspunkten der Anwendung in die strategische und operative Marktforschung. Die strategische und operative Marktforschung verbindet die Methodenkompetenz mit der Beratungskompetenz. Die Methodenkompetenz beinhaltet das Wissen um die Methoden der Marktforschung sowie interdisziplinärer Erklärungsansätze aus Ökonomie, Psychologie, Soziologie, Mathematik und Statistik. Dies ist die Lebenswelt des klassischen Marktforschers, der sich eher als Methodenspezialist versteht. Die Beratungskompetenz umfasst sodann die Umsetzung von Ergebnissen aus Marktforschungsstudien in strategisch-konzeptionelle und operative Management-Entscheidungen. Dies ist die Lebenswelt des klassischen Beraters, der in Entscheidungsprozessen die Informationen zu Lösungsansätzen transformiert. Die strategische und operative Marktforschung arbeitet dabei interaktiv mit dem Marketing- Management zusammen und stellt die für die jeweiligen Entscheidungsprozesse notwendigen Informationen - ob induktiv oder deduktiv ermittelt - zur Verfügung. Dies ist die Lebenswelt des entscheidungsorientierten Marktforschers, für den als Berater seiner Kunden die Methode nicht zum Selbstzweck existiert, sondern als ein Mittel zum Zweck verstanden wird. Um es mit den Worten des Kritischen Rationalismus zu umschreiben, dessen philosophische Denkrichtung von Karl Popper als eine Lebenseinstellung begründet wurde: Er verfügt über die notwendige Praxiserfahrung und Sensibilität im Entdeckungszusammenhang, das theoretische und methodische Wissen im Begründungszusammenhang sowie die pragmatische Haltung und praxisbezogene Erfahrung im Verwendungszusammenhang und zwar dann, wenn es um die Transformation von gewonnenen Informationen in themenadäquate Managemententscheidungen geht. Der Stellenwert und der Prozesscharakter dieser angewandten Marktforschung wird deutlich z.B. bei der Durchführung von Situationsanalysen, der Entwicklung innovativer Produkt- und Markenkonzepte, der Durchführung von Testmarktstudien über Produkttests bis hin zu Erfolgskontrollen (Trackingstudien). Sowohl im Rahmen der Markenentwicklung als auch der Markenführung erfüllt sie in der Wirtschaftspraxis in unterschiedlichen Pozess-Stufen von Projekten die Aufgaben einer das Management begleitenden interaktiven Forschung. Damit erwächst sie als ein Mittel zum Zweck. Sie folgt immer den Anforderungen an die Managementpraxis und liefert derselben die Informationen für bessere Entscheidungen. Ein guter Marktforscher wird in der Wirtschaftspraxis immer ein Berater sein, der es versteht, Beratungs- und Methodenkompetenzen miteinander zu verbinden und engagiert mit seinen Kunden zu leben.

Anbieter: Dodax
Stand: 24.01.2020
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Marktforschungspraxis - Methoden und Anwendunge...
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Die Marktforscher in der Praxis unterteilen ihren Arbeits- und Wirkungsbereich unter den Gesichtspunkten der Anwendung in die strategische und operative Marktforschung. Die strategische und operative Marktforschung verbindet die Methodenkompetenz mit der Beratungskompetenz. Die Methodenkompetenz beinhaltet das Wissen um die Methoden der Marktforschung sowie interdisziplinärer Erklärungsansätze aus Ökonomie, Psychologie, Soziologie, Mathematik und Statistik. Dies ist die Lebenswelt des klassischen Marktforschers, der sich eher als Methodenspezialist versteht. Die Beratungskompetenz umfasst sodann die Umsetzung von Ergebnissen aus Marktforschungsstudien in strategisch-konzeptionelle und operative Management-Entscheidungen. Dies ist die Lebenswelt des klassischen Beraters, der in Entscheidungsprozessen die Informationen zu Lösungsansätzen transformiert. Die strategische und operative Marktforschung arbeitet dabei interaktiv mit dem Marketing- Management zusammen und stellt die für die jeweiligen Entscheidungsprozesse notwendigen Informationen - ob induktiv oder deduktiv ermittelt - zur Verfügung. Dies ist die Lebenswelt des entscheidungsorientierten Marktforschers, für den als Berater seiner Kunden die Methode nicht zum Selbstzweck existiert, sondern als ein Mittel zum Zweck verstanden wird. Um es mit den Worten des Kritischen Rationalismus zu umschreiben, dessen philosophische Denkrichtung von Karl Popper als eine Lebenseinstellung begründet wurde: Er verfügt über die notwendige Praxiserfahrung und Sensibilität im Entdeckungszusammenhang, das theoretische und methodische Wissen im Begründungszusammenhang sowie die pragmatische Haltung und praxisbezogene Erfahrung im Verwendungszusammenhang und zwar dann, wenn es um die Transformation von gewonnenen Informationen in themenadäquate Managemententscheidungen geht. Der Stellenwert und der Prozesscharakter dieser angewandten Marktforschung wird deutlich z.B. bei der Durchführung von Situationsanalysen, der Entwicklung innovativer Produkt- und Markenkonzepte, der Durchführung von Testmarktstudien über Produkttests bis hin zu Erfolgskontrollen (Trackingstudien). Sowohl im Rahmen der Markenentwicklung als auch der Markenführung erfüllt sie in der Wirtschaftspraxis in unterschiedlichen Pozess-Stufen von Projekten die Aufgaben einer das Management begleitenden interaktiven Forschung. Damit erwächst sie als ein Mittel zum Zweck. Sie folgt immer den Anforderungen an die Managementpraxis und liefert derselben die Informationen für bessere Entscheidungen. Ein guter Marktforscher wird in der Wirtschaftspraxis immer ein Berater sein, der es versteht, Beratungs- und Methodenkompetenzen miteinander zu verbinden und engagiert mit seinen Kunden zu leben.

Anbieter: Dodax AT
Stand: 24.01.2020
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Seminarpaket Marketing, CD-ROM
112,28 € *
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Das Seminarpaket vermittelt Strategien und Methoden, die zu einer konsequenten, zielgerichteten und erfolgversprechenden Marktbearbeitung Ihrer Teilnehmer oder Mitarbeiter führen. Ein zielgruppenorientiertes Marketing durch den Dialog mit den Kunden, bei dem die Kundeninteressen im Vordergrund stehen, ist das Ziel dieser Trainingseinheiten.Seminarpaket als CD-ROM mit Word-, PDF-, PowerPoint-Dateien

Anbieter: Dodax AT
Stand: 24.01.2020
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Seminarpaket Marketing, CD-ROM
112,28 € *
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Das Seminarpaket vermittelt Strategien und Methoden, die zu einer konsequenten, zielgerichteten und erfolgversprechenden Marktbearbeitung Ihrer Teilnehmer oder Mitarbeiter führen. Ein zielgruppenorientiertes Marketing durch den Dialog mit den Kunden, bei dem die Kundeninteressen im Vordergrund stehen, ist das Ziel dieser Trainingseinheiten.Seminarpaket als CD-ROM mit Word-, PDF-, PowerPoint-Dateien

Anbieter: Dodax
Stand: 24.01.2020
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Methoden und Hauptaussagen der Trendforschung u...
38,00 € *
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Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universität Bonn (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Wenn es darum geht, das unternehmerische Umfeld der vergangenen Jahre zu skizzieren, herrscht unter den Autoren der betriebswirtschaftlichen Literatur eine beispiellose Einigkeit. Ein wachsendes, jedoch gleichzeitig homogener werdendes Produktangebot steht einer zunehmenden Sättigung der Märkte gegenüber, kürzeren Produktlebenszyklen sowie unberechenbaren, da multioptionalen Verbrauchern. Wirkliche unique selling propositons sind selten geworden, zukunftsträchtige Wachstumsmärkte rar, der Innovationsdruck auf die Unternehmen steigt. Erhöhte Komplexität und beschleunigte Dynamik der Umweltveränderungen führten dazu. die Notwendigkeit eines "Paradigmenwechsels" im unternehmerischen Denken herauf zu beschwören, um Management unter ganzheitlichen. evolutionären Aspekten neu zu definieren. Herkömmlicher Produktwettbewerb ist einem Kommunikationswettbewerb gewichen: fast wichtiger noch als das Produkt selbst ist seine Darstellung, sein Image geworden. Bei steigendem Angebot an verfügbaren Informationen, aber unveränderbar gleicher Menge an verfügbarer Zeit kommt es darüber hinaus zu Informationsmangel bei gleichzeitigem Informationsüberfluß.Für den Marketingansatz ''mit Blick auf seine Funktion als Führungskonzeption von Unternehmen" bedeutet dies folgendes: In einer Zeit der Strukturbrüche und Turbulenzen ist vergangenheitsorientierte, quantitative Marktforschung als Entscheidungshilfe für Marketingstrategien nicht mehr ausreichend - sie ''wird schon obsolet, bevor sie beendet ist, weil sich der Markt bereits ändert, während der Computer die Ergebnisse systematisiert". Nötig wird es vielmehr, qualitative Entwicklungen und Möglichkeiten menschlichen Verhaltens zu erkennen, zu bewerten und rechtzeitig in Innovationen umzusetzen. In diese Lücke versucht die Trendforschung zu springen. Jenseits mathematischer Extrapolationen auf der einen Seite. sowie modischer In- und Out-Listen auf der anderen erhält der Begriff Trend - als eine noch näher zu beschreibende Strömung, die die Gesellschaft durchzieht und sich im Verbraucherverhalten manifestiert - im Kontext von Trendforschung eine neue Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, mit der Schilderung wichtiger Zusammenhänge und Beispiele zur Systematisierung dieser Disziplin beizutragen und ihren Wert für das Marketing kritisch zu beleuchten.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:I.Vorwort1Il.Grundlagen zur Trendforschung21.Zum Selbstverständnis der Trendforschung22.Geschichte der Trendforschung33.Abgrenzung zu benachbarten Forschungsgebieten43.1.Trendforschung und Strategische Früherkennung43.2.Trendforschung und Zukunftsforschung 54.Wertewandel65.Charakteristika von Trends76.Terminologie8III.Methoden und Hauptaussagen der Trendforschung91.Allgemeine Ansätze zur Trendanalyse und -prognose91.1.Scanning und Monitoring91.2.Trendscouting111.3.Expertengespräche111.4.Szenarien122.Beispiele zu den Methoden aus der Trendforschungspraxis122.1.Sinus: Socioconsult-Programm122.2.Iceberg: VisionDesign-System143.Hauptaussagen der Trendforschung153.1.Trends in der Arbeitswelt163.2.Trends im Freizeit- und Konsumverhalten173.2.1.Individualisierung und Erlebnis in der Freizeit183.2.2.Individualisierung und Erlebnis im Konsum194.Zusammenfassung: Grundelemente der Trendforschung21IV.Die Bedeutung der Trendforschung für das Marketing221.Implikationen für das Marketing252.Von schwachen Signalen zur Marketingstrategie233.Ausgewählte Marketingmethoden zur Umsetzung von Trends253.1.Erl...

Anbieter: Dodax
Stand: 24.01.2020
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